Зачем нужны блогеры
Многие обыватели считают, что блогеры - это некие полумифические существа, которые сидят у себя в норах и вечно что-то злобное строчат (я не шучу!). Люди, немного знающие о блогерах, считают их халявщиками и продажными шкурами, которые пишут исключительно на заказ. И совсем немногие знают к какому архетипу принадлежат блогеры, какие у них цели, для чего они пишут, кто их читает и как с этим можно работать. В свое время я тоже был по другую сторону экрана и от блогеров мне прилетали только едкие посты, которые надо было нейтрализовать. Это называлось "пожаром", кто-то что-то написал и сразу надо было решать проблему. Как ее решать? Какого эффекта ждать? Как классифицировать? Ничего из этого я не знал. Все шло методом проб и ошибок. И каких-то серьезных специалистов, кто бы мог что-то подсказать, тогда не было. Сейчас стало гораздо легче, стала очевидна ценность работы в Интернете, появились люди, которые могут объяснить законы этого мира. Одним из символов перемен стало проведение конференции "Hello, blogger!", где бренды могли познать новые технологии, а блогеры рассказать о себе и секретах своей популярности.
Это может показаться рекламой конкретного мероприятия, однако проблема действительно существует и решения ее вполне достойны быть того, чтобы о них рассказали. На днях на одном из мероприятий представитель МТС сообщил, что впервые россияне стали использовать свои телефоны больше для того, чтобы выходить в сеть, чем общаться. А больше всего интернет-трафик расходуется не на поисковики, а на заход в социальные сети. А соц.сети - это мы, блогеры - особенные пользователи, которые могут привлечь к своим материалам не только знакомых и друзей, но и посторонних людей. Честно говоря, я не считаю настоящими блогерами отдельных популярных пользователей той или иной соц.сети. Чисто технически твои записи видит только твоя прямая аудитория, ограниченная рамками конкретной сети. А вот Живой Журнал позволяет индексировать записи и, являясь открытой площадкой, способен привлечь абсолютно всех пользователей интернета. Простой пример, мой вчерашний пост в топе привлек 19 827 уникальных пользователей, пользователей ЖЖ среди них только 4 400. Остальные - это пользователи других сетей.
Сейчас многие блогеры имеют тысячные и даже миллионные аудитории. Но, как я писал раньше, мало кто умеет с этим работать. Государство и частные компании не знают как к ним подступиться, что предложить, что получить и как просто связаться. Это хорошо видно. Слишком много посредников, темных схем и непонятного результата по итогам. Исправить ситуацию попыталась женская команда из города на Неве, которая собрала на конференции "Hello,blogger!" в Москве около 270 блогеров, представителей различных крупных брендов (Тинькофф, Кофе хауз, Золотая Корона, Acronis, Туристическое представительство Австрии и тд), пиарщиков, smm-щиков и специалистов отрасли. Конференцию разделили на две части - теория (первый день) и практика (во второй). В первый день специалисты рассказывали о том, какие блоги бывают, что они дают, как это работает. Во второй день речь шла о раскрутке своих площадок и ведении собственных блогов. Для представителей пресс-служб и PR-агентств самое оно! Блогеры же могли подсмотреть секретики у своих коллег и завязать нужные знакомства. Жаль только, что бейджиков на этот случай не хватило. Знакомства проходили вслепую. Желающие просто подходили со своими проектами и предлагали сотрудничество или просто знакомились, обмениваясь визитками.
Такие вещи нужны, необходимо повышать сетевую грамотность людей, ответственных за это. Радио, телевидение и печатные СМИ уходят за горизонт. И речь не идет только о каком-то продвижении, важно же распространять и экстренную информацию, например, МЧС. Полиция может заниматься предупреждением преступлений. Минздрав распространять информацию о здоровье. Тоже самое в отношении фондов и тематических организаций - общественных, социокультурных и тд. А вот они как раз не спешат этим заниматься...ждем, когда они поспеют на набирающий ход поезд.
Еще раз, это не реклама конференции, это просто слова благодарности за отличное мероприятие и указание на актуальность темы. А любимой Дианочке Кругловой из компании Acronis спасибо большое за приглашение!
Это может показаться рекламой конкретного мероприятия, однако проблема действительно существует и решения ее вполне достойны быть того, чтобы о них рассказали. На днях на одном из мероприятий представитель МТС сообщил, что впервые россияне стали использовать свои телефоны больше для того, чтобы выходить в сеть, чем общаться. А больше всего интернет-трафик расходуется не на поисковики, а на заход в социальные сети. А соц.сети - это мы, блогеры - особенные пользователи, которые могут привлечь к своим материалам не только знакомых и друзей, но и посторонних людей. Честно говоря, я не считаю настоящими блогерами отдельных популярных пользователей той или иной соц.сети. Чисто технически твои записи видит только твоя прямая аудитория, ограниченная рамками конкретной сети. А вот Живой Журнал позволяет индексировать записи и, являясь открытой площадкой, способен привлечь абсолютно всех пользователей интернета. Простой пример, мой вчерашний пост в топе привлек 19 827 уникальных пользователей, пользователей ЖЖ среди них только 4 400. Остальные - это пользователи других сетей.
Сейчас многие блогеры имеют тысячные и даже миллионные аудитории. Но, как я писал раньше, мало кто умеет с этим работать. Государство и частные компании не знают как к ним подступиться, что предложить, что получить и как просто связаться. Это хорошо видно. Слишком много посредников, темных схем и непонятного результата по итогам. Исправить ситуацию попыталась женская команда из города на Неве, которая собрала на конференции "Hello,blogger!" в Москве около 270 блогеров, представителей различных крупных брендов (Тинькофф, Кофе хауз, Золотая Корона, Acronis, Туристическое представительство Австрии и тд), пиарщиков, smm-щиков и специалистов отрасли. Конференцию разделили на две части - теория (первый день) и практика (во второй). В первый день специалисты рассказывали о том, какие блоги бывают, что они дают, как это работает. Во второй день речь шла о раскрутке своих площадок и ведении собственных блогов. Для представителей пресс-служб и PR-агентств самое оно! Блогеры же могли подсмотреть секретики у своих коллег и завязать нужные знакомства. Жаль только, что бейджиков на этот случай не хватило. Знакомства проходили вслепую. Желающие просто подходили со своими проектами и предлагали сотрудничество или просто знакомились, обмениваясь визитками.
Такие вещи нужны, необходимо повышать сетевую грамотность людей, ответственных за это. Радио, телевидение и печатные СМИ уходят за горизонт. И речь не идет только о каком-то продвижении, важно же распространять и экстренную информацию, например, МЧС. Полиция может заниматься предупреждением преступлений. Минздрав распространять информацию о здоровье. Тоже самое в отношении фондов и тематических организаций - общественных, социокультурных и тд. А вот они как раз не спешат этим заниматься...ждем, когда они поспеют на набирающий ход поезд.
Еще раз, это не реклама конференции, это просто слова благодарности за отличное мероприятие и указание на актуальность темы. А любимой Дианочке Кругловой из компании Acronis спасибо большое за приглашение!